A página de serviços é a mais visitada depois da home e, quase sempre, a mais mal aproveitada. Costuma ser uma lista de palavras soltas: instalação, manutenção, reforma. Quem lê não descobre se aquilo serve para o problema dela, e sai. Esta é a estrutura que funciona, na ordem.

1. Uma frase que nomeia o problema

Comece pelo que o cliente sente, não pelo nome técnico do serviço. Em vez de Higienização de ar condicionado split, escreva Seu ar condicionado está com cheiro ruim ou gelando pouco. A pessoa reconhece a situação dela e continua lendo.

2. O que está incluso, item a item

Liste o que a pessoa recebe. Visita técnica, limpeza das serpentinas, troca de filtro, teste de funcionamento, garantia de noventa dias. Serviço explicado parece mais barato do que serviço misterioso, porque a pessoa consegue enxergar o trabalho por trás do preço.

3. Faixa de preço ou a lógica do preço

Esconder preço não protege ninguém, só atrai orçamento de quem não pode pagar e afasta quem podia. Se o valor varia, explique a lógica: a partir de tal valor, variando conforme a capacidade do aparelho e o andar. Você filtra contato ruim e ganha confiança de quem está comparando.

4. Prazo e região atendida

Duas informações que fazem a pessoa desistir quando faltam. Diga em quanto tempo você consegue atender e quais cidades ou bairros cobre. De quebra, isso alimenta as buscas locais.

5. Uma prova de que você faz mesmo

Foto real de serviço executado, depoimento com nome e bairro, número de atendimentos no ano, certificação ou registro profissional. Um item concreto vale mais do que três parágrafos elogiando a própria empresa.

6. Um pedido de ação por vez

No fim de cada bloco de serviço, um botão só, com verbo claro: pedir orçamento no WhatsApp, agendar visita, enviar meu caso. Três botões diferentes competindo na mesma tela dividem a atenção e derrubam o número de contatos.

Um erro para evitar

Não escreva sobre a sua empresa nessa página. Sobre você é assunto da página Quem somos. Aqui a pessoa quer saber se o problema dela será resolvido, quanto custa e quando. Toda frase que não ajuda nisso está atrapalhando.