Site novo no ar, semanas passando e nenhum contato vindo de busca. Antes de culpar o algoritmo, vale checar cinco coisas que aparecem em quase todo site de pequena empresa que chega aqui para conserto.

1. O título da página não diz o que você faz nem onde

O título é aquela frase que aparece na aba do navegador e como linha azul no resultado de busca. Muito site carrega a palavra Home ou apenas o nome da empresa. O Google usa esse campo como pista principal do assunto da página. Trocar Home por algo como Eletricista 24h em Osasco, Vale Elétrica muda o jogo, porque passa a bater com o que as pessoas realmente digitam.

2. A cidade não aparece em lugar nenhum

Busca de serviço quase sempre tem lugar junto. A pessoa digita o serviço e o bairro, a cidade ou a expressão perto de mim. Se o seu site nunca escreve onde você atende, ele não compete nessas buscas. Coloque a cidade e as regiões atendidas no título, em um trecho da home, na página de contato e no rodapé, escrito de forma natural.

3. Só existe uma página de serviços com tudo junto

Uma página listando quinze serviços diferentes não se posiciona bem para nenhum deles. O Google precisa entender que aquela página trata de um assunto. Quando o serviço é importante para o faturamento, ele merece página própria, com texto explicando o que é, quanto custa em média, quanto tempo leva e para quem serve.

4. O site demora para abrir no celular

Velocidade é fator de posição e, pior, é fator de desistência. Imagem de dez megabytes direto da câmera, vídeo de fundo pesado e um monte de recurso desnecessário deixam o site lento. No 4G do cliente, três segundos parados já fazem boa parte fechar a aba. Comprimir imagens é um trabalho de uma tarde e resolve quase tudo.

5. O perfil da empresa no Google está abandonado

Para negócio local, o perfil gratuito da empresa no Google costuma trazer mais contato do que o próprio site, porque é ele que aparece no mapa e na caixa lateral. Perfil sem categoria certa, sem horário, sem fotos recentes e sem respostas às avaliações desperdiça o espaço mais valioso da busca. Preencher tudo e ligar o perfil ao site é das ações de melhor retorno que existem.

O que esperar de prazo

Correções técnicas costumam levar de duas a oito semanas para refletir na busca. Conteúdo novo, como artigos e páginas de serviço, leva mais, normalmente de três a seis meses para maturar. Quem promete primeiro lugar em uma semana está vendendo outra coisa.

Se você só puder mexer em duas coisas este mês, escolha os títulos das páginas e o perfil da empresa no Google. É a dupla que dá resultado mais rápido.